Uutishuoneyhtiö Mynewsdesk selvitti yhdessä Viestintätoimisto Deskin kanssa, millaista ajankohtaissisältöä Pohjoismaiden top 50 –brändit tarjoavat nettisivuillaan. Kymmenestä parhaasta yhtiöstä peräti kuusi oli suomalaista. Parhaiten selvityksessä menestyi Neste Oil. Yllättävintä sen sijaan oli, että ruotsalaisbrändit hyödyntävät heikoiten blogisisältöjä ajankohtaisosioissaan.

Selvityksessä pisteytettiin uutishuoneita yhteensä 30 eri kriteerin mukaan. Tärkeimpiä arviointikriteereitä olivat uutishuoneen löydettävyys, sisältö, tiedon luokittelu ja hakuominaisuudet, kuvien ja videoiden tarjoaminen, sosiaalisen median hyödyntäminen sekä yhteystietojen saatavuus.

Suomalaisbrändit saivat selvityksessä parhaat yleisarvosanat. Erityisen hyviä suomalaiset olivat tiedon hakutoiminnoissa sekä kuvien ja videoiden tarjoamisessa. Tanskalaiset sijoittautuivat selvityksessä keskiarvosanoilla toiseksi ja olivat parhaita sosiaalisen median hyödyntämisessä uutishuoneissaan. Norjalaiset sijoittautuivat kolmanneksi, mutta hajonta brändien välillä oli suurta. Heikoiten keskiarvosanoilla menestyivät ruotsalaiset, joilla on erityisesti parannettavaa hakutoiminnoissa ja blogisisältöjen hyödyntämisessä ajankohtaisosioissa.

Mynewsdeskin tekemään vastaavaan globaaliin selvitykseen verrattuna pohjoismaiset brändit menestyivät hyvin. Erityisesti kuvien ja videoiden tarjoamisessa pohjoismaiset yritykset ovat pitkälti edellä globaaleja kilpailijoitaan. Yleisempiä heikkouksia olivat hakutoimintojen puute, tiedon huono luokitteleminen sekä vanhentuneen sisällön tarjoaminen.

Vaikka nykyään nettisivustojen uutishuoneita käyttävät journalistien lisäksi yhtä lailla bloggarit, asiakkaat ja muut sidosryhmät, lähes puolet Pohjoismaiden brändeistä tarjoaa yhä sisältöä vain toimittajille. Joka kolmas brändi ei ole hyödyntänyt sosiaalista mediaa ajankohtaisosiossaan mitenkään.

Valitut Pohjoismaiden top 50 brändiä perustuivat Forbes Global 2000 listaan.

Uutishuoneselvityksen voi ladata osoitteessa www.tiedottaja.fi/uutishuone